Hedefe Dayalı Teklif Stratejisi Kampanyalarında Yapılacak Değişiklikler Nedir?

Google Ads kullanan birçok reklamverene, "Hedefe Dayalı Teklif Stratejisi Kampanyalarında Yapılacak Değişiklikler" başlıklı bir bilgilendirme e-postası gönderildi. 17 Ağustos 2026'da yürürlüğe girecek bu değişiklik bazı işletmelerde "Kampanyalarım duracak mı?" veya "Performansım düşecek mi?" gibi soru işaretleri oluşturabiliyor.

Önce şunu netleştirelim: Bu e-posta, hesabınızda bir sorun olduğu ya da kampanyalarınızın durdurulacağı anlamına gelmez. Google bu duyuruyla, Hedef CPA ve Hedef ROAS gibi hedefe dayalı teklif stratejilerinin bütçe değişikliklerinde daha tutarlı çalışması için sistemde bir güncelleme yaptığını bildiriyor.

Hedefe Dayalı Teklif Stratejisi Değişikliği Tam Olarak Nedir?

Şu anda kampanyanızın bütçesi sınırlıysa ve hedef tabanlı bir teklif stratejisi kullanıyorsanız (örneğin Hedef CPA veya Hedef ROAS), bazı kampanyalar belirlediğiniz hedefin üzerinde performans gösterebiliyor. Bu iyi bir şey gibi görünse de bir yan etkisi var. Bütçeyi artırdığınızda ya da azalttığınızda kampanya performansı beklenmedik şekilde dalgalanabiliyor.

17 Ağustos 2026'dan itibaren Google, teklif sistemlerini bu dalgalanmayı azaltacak şekilde güncelliyor. Yeni sistemde kampanyanız, bütçe ayarlaması yapsanız bile belirlediğiniz hedefe daha sadık kalacak. Amaç daha öngörülebilir ve tutarlı bir performans sağlamak.

Google Bu Güncellemeyi Neden Yapıyor?

Otomatik teklif stratejilerinin en büyük avantajı öngörülebilirliktir. Bir Hedef CPA belirlediğinizde, dönüşüm başına ödemek istediğiniz tutarı Google'a söylemiş olursunuz. Hedef ROAS'ta ise reklam harcamanızdan beklediğiniz getiriyi tanımlarsınız.

Ancak bütçe sınırlı olduğunda sistem bazen hedefin dışına çıkabiliyordu. Bu da bütçe değiştiğinde ani performans oynamalarına yol açıyordu. Google bu güncellemeyle sistemi daha kararlı hale getiriyor. Böylece bütçenizi değiştirdiğinizde bile kampanyalarınız belirlediğiniz çizgide kalmaya devam edecek.

Kampanyalarımı Nasıl Etkiler?

Burada dikkat edilmesi gereken bir nokta var. Bazı kampanyalarınız şu anda hedeflerinin üzerinde performans gösteriyor olabilir. Yani Hedef CPA'nızdan daha düşük bir maliyetle dönüşüm alıyor ya da Hedef ROAS'ınızdan daha yüksek bir getiri elde ediyor olabilirsiniz.

Yeni sistem kampanyayı tam olarak belirlediğiniz hedefe çekeceği için, bu "hedeften iyi" performans normale dönebilir. Mevcut performansınızdan memnunsanız ve hedefleriniz olması gerektiği gibiyse, herhangi bir işlem yapmanıza gerek yok. Değişiklik otomatik olarak uygulanacak.

Ancak hedefinden iyi çalışan kampanyalarınızın bu avantajını korumak istiyorsanız, bir adım atmanız gerekiyor.

Ne Yapmalısınız?

Google bu güncellemeyle birlikte yeni bir Teklif Hedefi Ayarlama Aracı sunuyor. Bu araçla hedeflerinin üzerinde performans gösteren kampanyalarınızı görebilir ve hedeflerinizi elle ayarlayabilirsiniz.

Örneğin hedef CPA'nızı düşürerek ya da hedef ROAS'ınızı yükselterek, kampanyanın şu an ulaştığı iyi performansı yeni hedef olarak sabitleyebilirsiniz. Böylece 17 Ağustos sonrasında da aynı verimi korumaya devam edersiniz.

Kısaca özetleyelim. Mevcut performansınızdan memnunsanız hiçbir şey yapmanıza gerek yok. Hedefinden iyi çalışan kampanyalarınız varsa, yeni araçtan bunları inceleyin ve hedefleri sıkılaştırın. Değişiklik öncesinde hesabınızdaki tüm Hedef CPA ve Hedef ROAS kampanyalarını bir kez gözden geçirmeniz faydalı olur.

Webreta Olarak Bu Süreci Nasıl Yönetiyoruz?

Webreta ile Google Ads yönetimi konusunda çalışan müşterilerimizin bu noktada endişelenmesine gerek yok. Otomatik teklif stratejilerini kurarken hedef değerlerini kampanyanın gerçek performansına göre belirlemek, biz zaten dikkat ettiğimiz temel konular arasında.

17 Ağustos öncesinde yönettiğimiz hesaplardaki Hedef CPA ve Hedef ROAS kampanyalarını gözden geçiriyor, hedeflerin üzerinde çalışan kampanyaları tespit ediyor ve yeni araç üzerinden gerekli ayarlamaları yapıyoruz. Amacımız değişiklik sonrasında da kampanyaların aynı verimlilikte devam etmesini sağlamak.

Google Ads'in hedefe dayalı teklif stratejisi güncellemesi, reklamverenler için bir panik nedeni değildir. Bu değişiklik aslında daha tutarlı ve öngörülebilir bir performans için atılmış olumlu bir adımdır.

Mevcut hedeflerinizden memnunsanız işlem yapmanıza gerek yok. Ancak hedefinin üzerinde çalışan kampanyalarınız varsa, 17 Ağustos öncesinde yeni Teklif Hedefi Ayarlama Aracı ile hedeflerinizi gözden geçirmeniz mevcut performansınızı korumanıza yardımcı olacaktır.